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　　前不久，某直播平台遊戲主播孤王因過度勞累而不幸猝死。消息傳來，令孤王的粉絲非常傷心。

　　據了解，孤王是一個很敬業的主播，每天直播晚上從半夜12點開始，到第二天早晨9點才結束。媒體報導稱，長時間日夜顛倒，最終身體扛不住，導致孤王因過度勞累而「猝死」。現在看他的直播間信息，會發現他在猝死當日還在進行直播。

　　今年的諾貝爾生理學及醫學獎，將獎項授予了3名在生物鍾運行方面取得巨大成就的美國科學家。3人的獲獎向人們揭示了，熬夜到底有多可怕。可事實上，由於工作需要，許多人不得不上夜班。

　　我就是夜班狗，經常需要半夜一兩點發公號。不過，我的夜班最晚兩點就結束了，像孤王這樣的主播，卻需要熬上整整一夜，且工作時間長達9小時，對身體的損害可想而知。

　　誰不知道熬夜傷身？誰不知道大冷天還是被窩裡最舒服？可孤王還是將直播時間調整為從半夜12點開始。他之所以這麼做，還是為了與其他主播錯開時間，從而產生更強的競爭力。

　　孤王之死，熬夜只是替罪羊，背後折射的是殘酷的主播生存狀態。

　　在很多人看來，網紅主播是一個光鮮亮麗的職業，大多不需要日晒雨淋，在演播室里唱唱歌、跳跳舞，陪網友聊聊天，就能收到大把的禮物與軟妹幣。

　　而隨著直播平台的進一步發展，大家對才藝也沒了要求，只要主播是活的，無論是直播吃飯、睡覺還是打遊戲，似乎都能賺到錢。

　　可是，很多人只見人前吃肉，不見背後挨揍。主播們吃了多少苦，受了多少罪，恐怕是誰干誰知道。

　　誠然，有主播一周「粉絲刷禮物」會收入過千萬。但網路主播只有少數人能站在「金字塔尖」。今日網紅髮布的《中國網路主播生態調查報告》顯示，以映客、花椒、一直播等平台各自top1000的主播為例，其平均的累積收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000-10000元之間，超3萬元的僅有13%。

　　也就是說，絕大多數的主播收入還不如城市小白領。從主播生態來看，網紅主播也是「贏家通吃」。統計顯示，排名前5%的主播收入，佔到了平台主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就佔全體主播總收入的80%。

　　而為了引流，獲得網友關注，一些沒什麼才藝的主播們也是拼了。熬夜直播只是小case，有人直播盜墓，有人直播探靈，有人直播「造娃」，還有人直播吃飯，然後再催吐。

　　大胃王密子君就曾在視頻中干吃8斤白米飯、10人份的黃燜雞米飯、20屜蟹粉小籠、100隻雞翅？？那些直播狂吃的主播怎麼都不胖，背後卻被人揭秘她們在催吐。而且也確實有人承認催吐並錄了視頻道歉。

　　暴飲暴食再催吐是一種非常極端的行為，長此以往會對身體造成傷害，危害性可能不亞於熬夜。最糟糕的是，催吐者有可能會罹患神經性厭食症，當嘔吐形成一種條件反射之後，只要一吃飯就會吐。據說，黛安娜王妃就飽受催吐後遺症困擾。

　　既拿青春搏流量，又拿健康賭明天，這是很多網紅的生存邏輯。但命都沒了，健康也沒了，還怎麼走下去？

　　網紅直播從根本上改變了傳統商業模式的供應鏈邏輯、推廣路徑，甚至是行業的成名機制、造星機制，讓普通人有了迅速致富、成名的機會。

　　無須諱言，藉助互聯網優勢，網紅平台迅速碾壓了傳統的吸金機制，改變了許多行業的生態與個人命運。事實上，直播市場在給平常人打開一扇通向美好、財富的窗口同時，也在考驗著這些普通人的智慧與眼光。

　　直播興起伊始，一個在東北土炕上喊麥的小夥子，可能在直播伊始獲得巨大關注；一個陪網友熬夜打網游的超級玩家，可能會有不錯的收入；一個直播怎麼吃都不胖的網紅，可能給網友帶來巨大的獵奇關注......

　　不過，殘酷的是，門檻越低的行業，競爭者入場就越簡單，相應的，競爭的激烈程度就不言而喻。未來，在移動直播平台成為主流之後，直播的碎片化傾向無疑更強烈，競爭可能不是激烈，而是慘烈。站在「金字塔尖」的，收穫流量與觀眾，塔座上的可能連湯都喝不上。

　　未來，一個普通的直播網紅要想保持較長時間的熱度，靠顏值、靠青春、靠運氣、靠拚命，可能都走不通了。想繼續紅下去，關鍵要有長期優質的內容輸出。優質內容永遠是稀缺的，而稀缺才會帶來機會與資源。

　　各位主播們，準備好了嗎？

（作者系資深媒體人）